한국콜마가 단일브랜드나 제품을 고집하지 않으면서 용량이 적은 제품을 다양하게 구매해 사용하는 ‘뷰티호핑족’에 주목하고 있다. 뷰티호핑족이란 여러 제품을 체험하기 위해 빠르게 브랜드나 제품을 갈아타는 사람을 의미한다.
최근 ‘체험키트’형식의 제품이 주목 받고 있다. 체험키트는 소비자에게 다양한 색, 제형, 효능의 제품을 하나의 세트에 소포장단위로 제공하면서 저렴한 가격으로 가성비를 높인 제품으로 뷰티호핑족이 선호하는 형태의 포장방식이다.
한국콜마는 이러한 소비자들의 경향에 맞춰 워시오프팩 키트나 휴대가 간편한 립밤 등 다양한 소포장 및 소용량 제품을 출시하고 뷰티호핑족의 입맛에 맞는 ‘작지만 강한’ 제품을 지속적으로 연구 개발할 계획이다.
한국콜마 관계자는 “올해 하반기 화장품시장은 뷰티호핑족이 이끌 것”이라며 “가성비가 좋고 휴대가 편리한 제품으로 소비자의 입맛을 사로잡을 것”이라고 말했다.
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